Zo win je met concrete content in AI
26 augustus 2025
AI kiest niet voor vage antwoorden. Ontdek waarom specifieke BOFU-content je zichtbaarheid in AI-antwoorden bepaalt.
Geschreven door Jo Deferm.
Waarom zijn specifieke oplossingen en BOFU-content zo belangrijk?
Van breed naar smal
In de beginjaren van SEO werkte brede content: “Website laten maken”, “Cateraar gezocht”, “Groendak plaatsen”.
Die generieke zoekwoorden haalden verkeer binnen, en via je site of salesgesprek kon je nog filteren wie er écht bij jou paste.
AI draait dat om. Een AI-tool moet meteen beslissen: “Wie is de beste partij voor dit specifieke probleem?” Daar is geen ruimte voor vage of brede antwoorden. Hoe specifieker je content, hoe groter je kans om gekozen te worden.
BOFU-content: waar beslissingen vallen
Marketeers spreken over BOFU (Bottom of Funnel). Dat zijn de vragen die mensen stellen vlak voor ze een beslissing nemen.
Voorbeeld:
- TOFU: “Wat is cryolipolyse?”
- MOFU: “Cryolipolyse vs liposuctie: wat is beter?”
- BOFU: “Beste kliniek voor cryolipolyse in Antwerpen, prijs rond €500.”
AI is vooral bezig met die laatste laag: de concrete, koopgerichte vragen. Daar moet jij als ondernemer aanwezig zijn.
BBQ-content: de test voor specificiteit
Bij Webhero noemen we dit ook wel BBQ-content. De test is eenvoudig:
- Stel je voor dat je op een BBQ staat en iemand stelt je een vraag.
- Kun je er 20 minuten gepassioneerd over vertellen, met concrete details, voorbeelden en cijfers?
Dan is het een goed onderwerp voor GEO-content.
Voorbeeld: “Hoe we een groendak in Leuven aanlegden in 5 weken: planning, kost, valkuilen.”
Dat is rijk, concreet en waardevol – precies wat AI zoekt.
Klaar om jouw bedrijf zichtbaar te maken in het AI-tijdperk?
Bij Webhero helpen we ondernemers vooruit door onze kennis over GEO en AI vrij te delen. In onze GEO & AI-gids vind je praktische inzichten, blogs en webinars die je helpen begrijpen hoe online zichtbaarheid verandert.
Wil je meer dan kennis alleen? Onze Web Advisors tonen je graag hoe wij ondernemers helpen groeien met een website die klaar is voor het AI-tijdperk.
Waarom specificiteit werkt
- Sluit aan bij klantvragen. Mensen stellen aan AI geen losse zoekwoorden, maar complete vragen.
- Minder concurrentie. Op brede termen zijn honderden bedrijven actief. Op specifieke combinaties vaak maar enkele.
- Meer vertrouwen. Een concreet antwoord met cijfers en stappen klinkt betrouwbaarder dan een algemene belofte.
Voorbeelden uit de praktijk
- Een Webhero-klant in de beautysector kreeg AI-verkeer via pagina’s zoals “Acne-behandeling in Antwerpen” en “Microneedling kosten 2025.”
- Een cateraar die een pagina maakte over “Catering voor doctoraatsrecepties aan KU Leuven” kwam in AI-antwoorden voor dat nichepubliek.
- Een laadpas-provider die content had over “Laadpas die ook werkt in Spanje en Portugal” werd geselecteerd door AI bij vragen over internationale mobiliteit.
Moraal: het zijn de niches en details die je zichtbaar maken.
Hoe maak je BOFU-content concreet?
- Regio: benoem de stad of streek waar je actief bent.
- Budget: geef een range, bv. “Tussen 80 en 120 euro per m².”
- Doelgroep: spreek je ideale klant aan (starters, bakkers, sportclubs).
- Tijdslijn: vermeld levertijden of doorlooptijden.
- Bewijs: toon cases met cijfers en ervaringen.
Combineer deze elementen en je hebt content die AI bijna móét gebruiken.
Gevaar van generieke content
Veel ondernemers blijven hangen in teksten zoals: “Wij zijn een dynamisch team dat oplossingen op maat levert.”
Voor AI is dat waardeloos. Het zegt niets. Vergelijk het met een klant die belt en vraagt: “Wat kost een badkamer-renovatie?” en jij antwoordt: “Dat hangt ervan af.”
Concreet > generiek. Altijd.
Conclusie
Specifieke oplossingen en BOFU-content zijn de kern van GEO.
- Ze sluiten perfect aan bij hoe klanten hun vraag stellen.
- Ze verkleinen je concurrentieveld.
- Ze vergroten vertrouwen, omdat je concreet en bewijsbaar bent.
Als ondernemer hoef je dus niet de breedste of grootste te zijn. Je moet gewoon de beste, meest concrete bron zijn voor een specifieke vraag. En dát is wat AI beloont.
Klaar om jouw bedrijf zichtbaar te maken in het AI-tijdperk?
Bij Webhero helpen we ondernemers vooruit door onze kennis over GEO en AI vrij te delen. In onze GEO & AI-gids vind je praktische inzichten, blogs en webinars die je helpen begrijpen hoe online zichtbaarheid verandert.
Wil je meer dan kennis alleen? Onze Web Advisors tonen je graag hoe wij ondernemers helpen groeien met een website die klaar is voor het AI-tijdperk.
Geschreven door Jo Deferm
Jo Deferm heeft meer dan 20 jaar ervaring in digitale marketing en ondernemerschap. Die expertise verstrekte hij door de succesvolle oprichting van de welbekende reisorganisatie BoardX (2000-2012), advertentiebureau Jayjays (2017-2023) en web bureau Webhero (2013-heden).
Jo zijn blogs zijn een weerspiegeling van zijn uitgebreide kennis en zijn toewijding aan het delen van praktische inzichten die bedrijven helpen te groeien in het digitale tijdperk.
- LinkedIn: @jodeferm & @webherowebsites
- Facebook: @jo.deferm & @webherowebsites
- Instagram: @jodeferm & @webhero_websites
- TikTok: @webhero.websites
AI Search: de klassieke marketingfunnel is dood
Je klant vraagt het eerst aan ChatGPT, googelt daarna de namen die de AI noemde en beslist op jouw website. Ontdek waarom de klassieke marketingfunnel dood is en hoe je met AI Search en een sterke website vindbaar en overtuigend blijft.
Lees meerBeste GEO-bureaus in België: wie doet wat?
Welk GEO-bureau past bij jouw bedrijf? We zetten de beste Belgische AI Search-bureaus naast elkaar: wie ze helpen, waar ze sterk in zijn en wat het kost. Geen rangorde, wel eerlijk advies voor zelfstandigen, KMO's en grote bedrijven.
Lees meerAI Search: Je klant beslist nu in 3 minuten ipv 3 weken.
Klanten zoeken niet meer wekenlang naar een oplossing. Ze vragen het aan ChatGPT en beslissen binnen enkele minuten wie de klus mag doen. Ontdek waarom de klantreis nu in één AI-chat samenvalt, en hoe AI Search van Webhero voorkomt dat je onzichtbaar wordt voor je klanten.
Lees meer
