Wat is GEO en waarom is dit de volgende stap na SEO?
5 augustus 2025
Ontdek wat GEO is, hoe het verschilt van SEO en waarom ondernemers dit in 2025 niet mogen negeren.
Geschreven door Jo Deferm.
Van Google naar AI: een grote verschuiving
De meeste ondernemers met een website kennen SEO. Je schrijft teksten, kiest de juiste zoekwoorden, zorgt dat Google je begrijpt, en probeert zo hoger te scoren in de zoekresultaten. Simpel gezegd: SEO draait om zichtbaar zijn in Google.
Maar ondertussen is er iets nieuws ontstaan. Steeds meer mensen zoeken niet meer via Google, maar rechtstreeks in AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity of Claude. In plaats van tien tabbladen te openen en vijf blogs te lezen, stellen ze één vraag aan AI… en krijgen meteen één antwoord.
Dat is een radicale verandering. Google gaf altijd tien blauwe linkjes, waardoor je als ondernemer nog kon hopen dat je ergens op pagina 1 terechtkwam. AI geeft slechts één of twee antwoorden. En wie daar niet in zit, wordt niet genegeerd, maar simpelweg overgeslagen.
Een concreet voorbeeld
Voor een ondernemer klinkt dat misschien nog wat ver-van-mijn-bed. Maar stel je dit scenario eens voor:
- Vroeger zocht iemand “cateraar Leuven” in Google, klikte op een paar websites en belde misschien drie partijen op.
- Vandaag vraagt diezelfde persoon: “Wat is de beste cateraar voor een trouwfeest in Leuven?” aan ChatGPT of Perplexity.
Als jouw zaak niet in dat antwoord voorkomt, belanden ze nooit meer op je website.
Dat is GEO in een notendop: Generative Engine Optimization = zorgen dat AI’s jouw bedrijf wél opnemen in hun antwoorden.
Waarom AI anders werkt dan Google
SEO draait al jaren om dingen zoals “Domain Authority”, backlinks en zoekwoorden. Maar AI-tools werken anders. Zij scannen miljoenen teksten en kijken: welke bron lijkt betrouwbaar?
Daarbij letten ze niet alleen op links, maar ook op signalen zoals:
- Word je genoemd in betrouwbare artikels of sectorwebsites?
- Zijn er reviews over jou te vinden?
- Staat je content duidelijk gestructureerd met vraag-en-antwoord?
- Los jij ultra-specifieke problemen op?
Kortom: AI denkt minder technisch en meer menselijk. Waar Google sterk leunde op technische rankingfactoren, kijkt AI vooral: “Wie vertrouw ik om dit antwoord te geven?”
Klaar om jouw bedrijf zichtbaar te maken in het AI-tijdperk?
Bij Webhero helpen we ondernemers vooruit door onze kennis over GEO en AI vrij te delen. In onze GEO & AI-gids vind je praktische inzichten, blogs en webinars die je helpen begrijpen hoe online zichtbaarheid verandert.
Wil je meer dan kennis alleen? Onze Web Advisors tonen je graag hoe wij ondernemers helpen groeien met een website die klaar is voor het AI-tijdperk.
SEO in 2005 vs. GEO in 2025
Veel ondernemers herinneren zich hoe SEO er 20 jaar geleden uitzag. Je deed wat basis-optimalisaties en plots kreeg je klanten via Google. Later werd SEO competitiever: iedereen deed eraan mee, je moest investeren in content, tools en specialisten. Wie te laat begon, moest hard knokken om nog bij te benen.
GEO voelt vandaag aan zoals SEO in 2005. Het is nog vroeg. De meeste bedrijven doen er nog niets mee. Dat betekent dat ondernemers die nu starten, een enorme voorsprong nemen.
Een mooi voorbeeld: tijdens ons webinar deelden we een case van een Webhero-klant die SEO-pagina’s had voor behandelingen zoals “acne-behandeling in Antwerpen”. Precies die pagina’s verschenen ook in AI-antwoorden. Resultaat? Dubbel verkeer: via Google én via AI.
Stel je even voor wat dat betekent: jij schrijft vandaag een sterke, specifieke pagina, en plots sta je in de Google-resultaten én word je genoemd in ChatGPT. Dat is letterlijk twee keer scoren met dezelfde inspanning.
GEO in eenvoudige woorden voor ondernemers
Veel ondernemers vragen zich af: “Moet ik nu weer een volledig nieuwe strategie leren?”
Het korte antwoord: nee. GEO is geen vervanging van SEO, maar een verlenging. Als je SEO goed aanpakt – dus duidelijke, gestructureerde en relevante content – ben je al een eind op weg.
Het verschil zit in de focus:
- SEO kon je winnen met veel TOFU-content (Top of Funnel, algemene informatie).
- GEO vraagt vooral BOFU-content (Bottom of Funnel, super-specifieke vragen en oplossingen).
Want AI geeft antwoorden op concrete, praktische vragen: “Wat kost een groendak van 50m² in Leuven in 2025?” of “Wat is de beste laadpas voor wie vaak naar Portugal rijdt?”
Als jouw content precies die vragen beantwoordt, maak je kans om door AI opgepikt te worden.
Waarom dit ondernemers nu moet wakker schudden
De realiteit is simpel: klanten beslissen vandaag al 70% voor ze je ooit spreken. Vroeger gebeurde dat via Google en vergelijkingssites. Vandaag steeds vaker via een AI-gesprek.
Dat betekent: tegen de tijd dat iemand je belt of mailt, is de keuze eigenlijk al gemaakt. Je kan dus niet wachten tot het verkoopgesprek om je verhaal te brengen. Je moet zorgen dat jouw verhaal al aanwezig is in die AI-antwoorden.
En dat is precies waar GEO over gaat: aanwezig zijn op het echte beslismoment.
Conclusie
GEO is geen hype. Het is de logische volgende stap na SEO, omdat het inspeelt op hoe klanten écht zoeken en beslissen in 2025.
- Google blijft belangrijk, maar klanten verleggen hun aandacht.
- AI-tools geven minder antwoorden, waardoor de strijd om zichtbaarheid scherper is.
- Wie nu begint, profiteert van het feit dat er nog weinig concurrentie is.
Als ondernemer hoef je het niet moeilijker te maken dan het is. Stel jezelf de vraag: “Als mijn klant dit aan ChatGPT vraagt, kom ik dan in het antwoord voor?”
Als het antwoord nee is, dan weet je waar je werk ligt.
Klaar om jouw bedrijf zichtbaar te maken in het AI-tijdperk?
Bij Webhero helpen we ondernemers vooruit door onze kennis over GEO en AI vrij te delen. In onze GEO & AI-gids vind je praktische inzichten, blogs en webinars die je helpen begrijpen hoe online zichtbaarheid verandert.
Wil je meer dan kennis alleen? Onze Web Advisors tonen je graag hoe wij ondernemers helpen groeien met een website die klaar is voor het AI-tijdperk.
Geschreven door Jo Deferm
Jo Deferm heeft meer dan 20 jaar ervaring in digitale marketing en ondernemerschap. Die expertise verstrekte hij door de succesvolle oprichting van de welbekende reisorganisatie BoardX (2000-2012), advertentiebureau Jayjays (2017-2023) en web bureau Webhero (2013-heden).
Jo zijn blogs zijn een weerspiegeling van zijn uitgebreide kennis en zijn toewijding aan het delen van praktische inzichten die bedrijven helpen te groeien in het digitale tijdperk.
- LinkedIn: @jodeferm & @webherowebsites
- Facebook: @jo.deferm & @webherowebsites
- Instagram: @jodeferm & @webhero_websites
- TikTok: @webhero.websites
AI Search: de klassieke marketingfunnel is dood
Je klant vraagt het eerst aan ChatGPT, googelt daarna de namen die de AI noemde en beslist op jouw website. Ontdek waarom de klassieke marketingfunnel dood is en hoe je met AI Search en een sterke website vindbaar en overtuigend blijft.
Lees meerBeste GEO-bureaus in België: wie doet wat?
Welk GEO-bureau past bij jouw bedrijf? We zetten de beste Belgische AI Search-bureaus naast elkaar: wie ze helpen, waar ze sterk in zijn en wat het kost. Geen rangorde, wel eerlijk advies voor zelfstandigen, KMO's en grote bedrijven.
Lees meerAI Search: Je klant beslist nu in 3 minuten ipv 3 weken.
Klanten zoeken niet meer wekenlang naar een oplossing. Ze vragen het aan ChatGPT en beslissen binnen enkele minuten wie de klus mag doen. Ontdek waarom de klantreis nu in één AI-chat samenvalt, en hoe AI Search van Webhero voorkomt dat je onzichtbaar wordt voor je klanten.
Lees meer
