Is SEO dood en moeten we aan GEO doen?
7 oktober 2025
Geschreven door Jo Deferm.
SEO is niet dood maar het verandert wel.
Informatieve zoekopdrachten verschuiven naar AI-tools, terwijl conversiegerichte zoekopdrachten blijven doorklikken naar websites. GEO (Generative Engine Optimization) speelt daarop in.
Maar is geen vervanging van SEO, het bouwt erop verder. Wie vandaag zichtbaar wil blijven, moet dus niet kiezen tussen SEO en GEO, maar inzetten op beide.
Zet hier je content
SEO is niet dood, verre van.
De ene zegt: SEO is dood. De andere roept: GEO is de toekomst. Maar zoals dat vaak gaat in marketing: het ligt genuanceerder. Als we eerlijk zijn… het is ook véél interessanter.
Google Search is vandaag nog steeds gigantisch en het groeit nog altijd. Ja, er komen nieuwe AI-tools bij. Ja, gebruikersgedrag verandert. Maar laten we niet vergeten: Google stuurt nog elke dag miljoenen mensen naar websites.
Dus neen: SEO is niet dood.
Wat er wél verandert: het type zoekopdrachten
Wat wel verandert, is het soort zoekopdrachten. De informatieve zoekvragen: “hoe werkt dit?”, “wat is dat?”, “wat zijn de voordelen van…” die worden steeds vaker beantwoord in AI-tools zoals ChatGPT of in Google’s eigen AI-overzicht.
Mensen krijgen hun antwoord al in de zoekresultaten zelf.
Ze klikken dus minder vaak door naar websites.
Maar: de conversiegerichte zoekopdrachten blijven wél overeind.
Dat zijn de momenten waarop iemand al weet wat hij wil en enkel nog zoekt naar een dienst, leverancier of oplossing.
Die bezoekers hebben een hoge aankoopintentie.
Minder verkeer dus, maar véél kwalitatiever verkeer.
Wat is GEO?
Dat brengt ons bij de nieuwe term die je steeds vaker hoort: GEO, of Generative Engine Optimization.
Kort gezegd: GEO draait om zichtbaar zijn in AI-antwoorden. Waar SEO je helpt om bovenaan in Google te staan, zorgt GEO ervoor dat jouw merk, jouw content, opduikt in de antwoorden van ChatGPT, Gemini of Claude.
GEO begint bij... klassieke SEO![]()
De beste basis voor GEO? Goede oude SEO.
Uit onze eigen metingen blijkt: pagina’s die goed scoren in Google dankzij een duidelijke structuur, sterke context en relevante inhoud, zijn óók de eerste die opgepikt worden door AI-systemen.
Met andere woorden:
SEO is geen concurrent van GEO. SEO is de basis van GEO.
Wat maakt GEO anders?
Vroeger draaide SEO vooral om backlinks, hoe meer kwalitatieve links naar je website, hoe beter je scoorde.
Vandaag (en morgen) gaat het om brand mentions: vermeldingen van je merk of bedrijf in andere contexten.
LLM’s (zoals ChatGPT) zijn slimmer dan klassieke algoritmes. Ze kijken niet enkel naar links,
maar naar inhoud, context en merkherkenning.
Een vermelding in een nieuwsartikel, een podcasttranscript of een LinkedIn-post?
Die kan net zo goed bijdragen aan je zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Denk in views, niet in clicks
We moeten ons denken bijstellen. In een wereld waarin AI het eerste antwoord geeft, gaat het niet langer enkel om klikverkeer. Het gaat om zichtbaarheid. Hoe vaak wordt je merk genoemd, geciteerd of getoond in antwoorden?
Want zelfs als het verkeer naar je website afneemt, kan je business nog steeds groeien zolang je merk herkend en vertrouwd wordt in die AI-omgevingen.
![]()
Wat kan je nu concreet doen?
Wat kan je nu concreet doen?De basis blijft verrassend eenvoudig: blijf investeren in SEO.
Je technische fundament, contentstructuur en zoekwoordstrategie blijven essentieel ook in een wereld waar AI steeds meer antwoorden geeft.
Daarnaast wordt herkenbaarheid belangrijker dan ooit. Zorg voor consistente content, een duidelijke tone of voice en een sterke merkstijl. Hoe duidelijker je profiel, hoe groter de kans dat AI-modellen je herkennen en meenemen in hun antwoorden.
Maar het stopt niet op je eigen website. Bouw ook autoriteit op daarbuiten. Denk aan gastartikels, podcasts, interviews of reacties op actuele topics. Elke vermelding van je merk draagt bij aan je zichtbaarheid en geloofwaardigheid.
Tot slot: denk niet in aparte kanalen, maar in één geheel. SEO, GEO, PR en contentmarketing staan niet los van elkaar, ze versterken elkaar. GEO is geen nieuwe silo, maar een logische volgende stap in hoe we vandaag aan online zichtbaarheid werken.
Conclusie: SEO leeft, GEO groeit
SEO is springlevend en belangrijker dan ooit. Het verandert alleen van vorm. De toekomst ligt niet in “of SEO of GEO”. Het ligt in SEO én GEO, samen. Wie vandaag de basis van SEO goed op orde heeft, is morgen klaar voor de zichtbaarheid in AI.
Geschreven door Jo Deferm
Jo Deferm heeft meer dan 20 jaar ervaring in digitale marketing en ondernemerschap. Die expertise verstrekte hij door de succesvolle oprichting van de welbekende reisorganisatie BoardX (2000-2012), advertentiebureau Jayjays (2017-2023) en web bureau Webhero (2013-heden).
Jo zijn blogs zijn een weerspiegeling van zijn uitgebreide kennis en zijn toewijding aan het delen van praktische inzichten die bedrijven helpen te groeien in het digitale tijdperk.
- LinkedIn: @jodeferm & @webherowebsites
- Facebook: @jo.deferm & @webherowebsites
- Instagram: @jodeferm & @webhero_websites
- TikTok: @webhero.websites
AI Search: de klassieke marketingfunnel is dood
Je klant vraagt het eerst aan ChatGPT, googelt daarna de namen die de AI noemde en beslist op jouw website. Ontdek waarom de klassieke marketingfunnel dood is en hoe je met AI Search en een sterke website vindbaar en overtuigend blijft.
Lees meerBeste GEO-bureaus in België: wie doet wat?
Welk GEO-bureau past bij jouw bedrijf? We zetten de beste Belgische AI Search-bureaus naast elkaar: wie ze helpen, waar ze sterk in zijn en wat het kost. Geen rangorde, wel eerlijk advies voor zelfstandigen, KMO's en grote bedrijven.
Lees meerAI Search: Je klant beslist nu in 3 minuten ipv 3 weken.
Klanten zoeken niet meer wekenlang naar een oplossing. Ze vragen het aan ChatGPT en beslissen binnen enkele minuten wie de klus mag doen. Ontdek waarom de klantreis nu in één AI-chat samenvalt, en hoe AI Search van Webhero voorkomt dat je onzichtbaar wordt voor je klanten.
Lees meer
