Google schrapt &num=100: wat betekent dit voor je SEO-data?
17 september 2025
Google schakelde de &num=100-parameter uit, waardoor SEO-tools plots minder impressies en een andere gemiddelde positie tonen in GSC. Geen paniek: je businesscijfers blijven gelijk. Dit is een opschoning van data, niet een achteruitgang van je SEO-resultaten.
Geschreven door Jo Deferm.
Een grote verandering in SEO-data, maar geen paniek!
TL;DR
Google heeft de &num=100 parameter stilletjes uitgezet. Dat zorgt voor schokken in je Google Search Console-data: plots minder desktopimpressies, een verschoven gemiddelde positie en SEO-tools die panikeren. Maar voor ondernemers is dit géén reden tot paniek. Je data wordt realistischer, je business verandert niet, en er zijn duidelijke stappen om met deze update om te gaan.
Ondernemers zien vreemde resultaten in GSC
Misschien heb je het zelf al gemerkt: je Google Search Console laat plots veel minder impressies zien. Je gemiddelde positie is ineens veranderd. En je vraagt je af: wat is er aan de hand?
De SEO-community staat op zijn kop, maar eigenlijk gaat het om één stille technische wijziging bij Google: de &num=100 parameter.
Wat was die &num=100 parameter?
Tot voor kort kon je via &num=100 aan Google Search vragen om in één keer 100 zoekresultaten per pagina te tonen.
- Handig voor SEO-tools en rank trackers: in plaats van 10 aparte queries deed je één request.
- Handig voor AI-tools en scrapingdiensten: ze konden razendsnel data ophalen.
- Handig voor ons als marketeers: we kregen consistente datasets en konden goed vergelijken.
Maar: dat betekende ook dat heel wat bots pagina’s massaal laadden en zo impressies in GSC veroorzaakten die eigenlijk niet door echte gebruikers kwamen.
Waarom dit zo’n impact heeft op SEO-data en tools
Door het verdwijnen van de &num=100 parameter moeten tools nu 10 aparte queries doen om dezelfde data te krijgen. Dat heeft drie grote gevolgen:
1. Kosten voor tools stijgen x10
Elke query kost bandbreedte en API-capaciteit. Voor rank trackers wordt dit een dure grap.
2. Scrapingbots veroorzaken minder impressies
Doordat pagina’s niet meer in bulk geladen kunnen worden, vallen “nepimpressies” grotendeels weg.
3. Desktopdata daalt fors
Vooral op desktop zien we dit effect, omdat desktop historisch het meest gebruikt werd voor rank tracking.
Een SEO-expert toonde zelfs hoe 200.000 desktopimpressies in één klap verdwenen uit GSC. Niet omdat de site slechter presteerde, maar omdat bots niet langer meetellen.
De grote verandering in jouw GSC-data uitgelegd
Wat zie je concreet?
- Impressies dalen: omdat bots geen indrukken meer genereren.
- Gemiddelde positie verandert: minder “lage posities” worden geladen, waardoor je gemiddelde positie dichter bij mobiel komt.
- Klikken blijven gelijk: echte gebruikers blijven klikken zoals altijd.
Dat is het belangrijkste signaal: je business wordt niet geraakt. Alleen de rapportage is opgeschoond.
Moet je panikeren als ondernemer? Zeker niet.
Veel ondernemers zien grafieken plots zakken en denken meteen dat hun SEO keldert. Dat is niet zo.
1. Je data is nu realistischer
Je ziet eindelijk beter hoe echte gebruikers jouw site vinden.
2. Je resultaten zijn niet veranderd
Je verkeer, je klanten en je omzet zijn exact hetzelfde als vorige week.
3. SEO-tools zoeken oplossingen
Rank trackers en monitoring-tools zullen zich aanpassen. Voor jou verandert er inhoudelijk weinig.
Een goeie vergelijking? Stel dat je boekhouder jarenlang foute cijfers mee opnam, en nu plots overschakelt op de juiste methode. Het voelt pijnlijk als een daling, maar eigenlijk is het gewoon correcter.
Het bredere plaatje: waarom doet Google dit?
Officieel zegt Google weinig. Maar er zijn verschillende vermoedens:
- Bots tegengaan: Scraping en AI-tools putten zwaar uit Google’s data. Minder bulk requests betekent minder belasting op hun systemen.
- Controle over AI-tools: LLM’s en zoek-AI’s gebruikten massaal &num=100 om SERP’s te analyseren. Dat maakt Google minder afhankelijk.
- Betere datakwaliteit: Door “nepimpressies” te weren, lijkt GSC betrouwbaarder.
Sommigen vermoeden zelfs dat dit deel is van een bredere strategie om de “great decoupling” (impressies vs. clicks) te ontkrachten.
Hoe ga je als ondernemer hiermee om?
Oké, helder. Maar wat moet je nu doen?
1. Kijk naar trends, niet absolute cijfers
Vergelijk niet klakkeloos met vorige maand. Kijk hoe je cijfers zich ontwikkelen vanaf nú.
2. Focus op business metrics
Uiteindelijk gaat het om leads, sales en omzet. Niet om impressies die misschien nooit echt waren.
3. Volg SEO en GEO apart
- SEO-data in GSC toont nog steeds waardevolle patronen.
- GEO (Generative Engine Optimization) wordt minstens zo belangrijk: ben je zichtbaar in AI-overviews van Google, ChatGPT, Perplexity?
4. Blijf investeren in content en structured data
Als je opvalt in AI en search, maak je je minder afhankelijk van Google’s technische grillen.
Conclusie: dit moet je onthouden
De &num=100 parameter is verdwenen: een grote verandering voor SEO-tools, maar geen ramp voor ondernemers.
- Je GSC-data toont nu minder impressies en een andere gemiddelde positie, maar dit is eigenlijk realistischer.
- Je businesscijfers zijn niet geraakt: verkeer, klanten en omzet blijven gelijk.
- De focus verschuift naar echte zichtbaarheid, zowel in klassieke SEO als in GEO (AI-zoekresultaten).
Kortom: geen paniek, maar wel alert blijven. Zie het als een wake-up call om niet blind te vertrouwen op cijfers, maar te kijken naar wat écht telt: je klanten en je conversies.
Geschreven door Jo Deferm
Jo Deferm heeft meer dan 20 jaar ervaring in digitale marketing en ondernemerschap. Die expertise verstrekte hij door de succesvolle oprichting van de welbekende reisorganisatie BoardX (2000-2012), advertentiebureau Jayjays (2017-2023) en web bureau Webhero (2013-heden).
Jo zijn blogs zijn een weerspiegeling van zijn uitgebreide kennis en zijn toewijding aan het delen van praktische inzichten die bedrijven helpen te groeien in het digitale tijdperk.
- LinkedIn: @jodeferm & @webherowebsites
- Facebook: @jo.deferm & @webherowebsites
- Instagram: @jodeferm & @webhero_websites
- TikTok: @webhero.websites
AI Search: de klassieke marketingfunnel is dood
Je klant vraagt het eerst aan ChatGPT, googelt daarna de namen die de AI noemde en beslist op jouw website. Ontdek waarom de klassieke marketingfunnel dood is en hoe je met AI Search en een sterke website vindbaar en overtuigend blijft.
Lees meerBeste GEO-bureaus in België: wie doet wat?
Welk GEO-bureau past bij jouw bedrijf? We zetten de beste Belgische AI Search-bureaus naast elkaar: wie ze helpen, waar ze sterk in zijn en wat het kost. Geen rangorde, wel eerlijk advies voor zelfstandigen, KMO's en grote bedrijven.
Lees meerAI Search: Je klant beslist nu in 3 minuten ipv 3 weken.
Klanten zoeken niet meer wekenlang naar een oplossing. Ze vragen het aan ChatGPT en beslissen binnen enkele minuten wie de klus mag doen. Ontdek waarom de klantreis nu in één AI-chat samenvalt, en hoe AI Search van Webhero voorkomt dat je onzichtbaar wordt voor je klanten.
Lees meer
