CASE STUDY: Il Sogno Homestyling

Het verhaal in het kort: Il Sogno Homestyling had jarenlang een fysieke winkel (Arte-Cose) in Mortsel. De interieurstudio merkte dat er via het interieuradvies steeds grotere projecten binnenkwamen. Er werd besloten om de winkel los te laten en voluit te gaan voor waar de échte passie en de grote marges liggen: maatwerk en de complete inrichting van woningen en appartementen.

• De focus: Meer aanvragen krijgen voor de inrichting van complete woningen en high-end maatwerk (zoals kasten en tafels op maat).

• De aanpak: De website slimmer inrichten, duidelijker laten zien wat de studio doet, en vindbaar worden in een veel grotere regio.

De uitdaging: De winkel sluiten zonder klanten te verliezen

De studio stond voor een paar duidelijke keuzes:

1. Winkel loslaten: De fysieke showroom ging dicht. De website moest dus aangepast worden zodat mensen wél nog bij Il Sogno terechtkwamen, maar niet meer naar de winkel in Mortsel reden.

2. Duurdere projecten aantrekken: De focus moest naar klanten die hun hele huis willen laten inrichten, of mensen die gaan verhuizen naar een kleiner appartement (zoals senioren) en hulp nodig hebben bij de keuzes van vloeren, kleuren en meubels.

3. Grotere regio bereiken: Om niet meer alleen rond Mortsel te werken, moesten er klanten worden aangetrokken van Knokke tot de Kempen en rond Brussel.

De aanpak: Een website die overtuigt én de juiste vragen stelt

We hebben de website van Il Sogno stap voor stap omgebouwd tot een machine die warme leads binnenbrengt.

1. Van 'kijken' naar 'aanvragen'

Mensen die op de website kwamen, bekeken vaak de foto's maar stuurden geen bericht. Dat hebben we aangepast:

• De algemene knop "Neem contact op" veranderden we in "Vraag je vrijblijvend advies aan". Dat klinkt veel uitnodigender en laagdrempeliger.

• We maakten aparte pagina's per dienst (zoals gordijnen op maat, totaalinrichting of interieurstyling).

• Op die pagina's vragen we nu meteen naar de nodige info: de locatie, het grondplan, foto's van de huidige staat en het budget. Hierdoor krijgt de studio nu kant-en-klare aanvragen binnen van mensen die écht klaar zijn om te starten.

2. Elke kast en tafel zijn eigen pagina

Il Sogno is supersterk in maatwerk. Vroeger stonden die meubels verstopt in een fotoalbum. We hebben voor elk type meubel (dressoirs, wandkasten, tafels, zetels) een eigen, duidelijke pagina gemaakt. Als iemand in de regio nu zoekt op een "dressoir op maat", komen ze direct bij de studio terecht.

3. Slim inspelen op 'kleiner wonen'

De studio helpt heel graag mensen die hun grote gezinswoning inruilen voor een serviceflat of luxe-appartement. Alleen zoekt niemand op de term "interieuradvies voor senioren". Uit ons onderzoek bleek dat mensen wél zoeken op 'Klein wonen' of 'Verhuizen naar een appartement'. Daar hebben we handige pagina's rond gebouwd, boordevol tips waar die doelgroep écht iets aan heeft.

4. Vindbaar in de nieuwste AI-zoekmachines

Mensen zoeken tegenwoordig anders. Ze typen geen losse woorden meer in, maar stellen hele vragen aan Google of ChatGPT, zoals: "Ik ga kleiner wonen, hoe richt ik mijn appartement in?". Door een handige vraag-en-antwoordsectie op de website te zetten, snappen die zoekmachines meteen waar de expertise ligt, en raden ze Il Sogno aan als antwoord.

Het resultaat: Een website die voor de studio werkt

An plukt hier met haar team nu volop de vruchten van:

• Enorm brede vindbaarheid: De website is uitgegroeid tot een gigantische bron van informatie voor Google. Dit zorgt voor een enorme online visibiliteit in alle gewenste regio's.

• De juiste leads: De aanvragen gaan nu over de grote projecten waar de studio het liefst aan werkt: totaalinrichtingen en exclusief maatwerk.

• Geen winkel meer nodig: De website bewijst dat er geen duur winkelpand meer nodig is om de beste interieurprojecten van Vlaanderen binnen te halen.

Conclusie

De business is slim aangepast aan de diensten die het meeste opbrengen. Door de website te focussen op maatwerk, totaalinrichting en de regio's waar de beste klanten zitten, ligt er nu een online fundering die de komende jaren voor een constante stroom aan mooie opdrachten zorgt.