CASE STUDY: Flow Zwembaden

Over het bedrijf: Flow Zwembaden is een Belgische kmo die gespecialiseerd is in het ontwerpen en installeren van monoblock-, prefab-, en polypropyleen (PP) zwembaden. Het bedrijf bouwt zwembaden in zowel Vlaanderen als Wallonië.

• De samenwerking: Maandelijks marketingtraject (SEO, GEO en SEA)

• Het doel: Meer gerichte offerte-aanvragen binnenkrijgen via de website, zowel via Google als via nieuwe AI-tools zoals ChatGPT.

De uitdaging: Opvallen in een dure en competitieve markt

Een zwembad kopen is een grote investering. Klanten zoeken lang online en vergelijken veel partijen voor ze een offerte aanvragen. Flow Zwembaden botste online op drie duidelijke uitdagingen:

1. Grote concurrentie: Vechten om bovenaan te staan op het algemene woord "zwembad" is onbegonnen werk en te duur. De focus moest liggen op specifiekere zoekopdrachten van mensen die écht willen kopen.

2. De taalgrens: Om ook in Wallonië te groeien, moesten de pagina's perfect vertaald en lokaal vindbaar worden, zonder fouten in de links.

3. Nieuw zoekgedrag: Klanten stellen tegenwoordig (in 2026) complete vragen aan AI-assistenten zoals ChatGPT in plaats van losse woorden te typen in Google. De website moest dus ook door AI begrepen worden.

De aanpak: Elke maand een concrete verbetering

In plaats van alles in één keer om te gooien, werken Webhero en zaakvoerder Tinne al jaren met een vaste maandelijkse retainer. Elke maand pakken we een specifiek onderdeel aan op basis van echte cijfers uit Google.

Dit is wat er de afgelopen jaren concreet is gebeurd:

1. Technische schoonmaak van de website

Een website scoort pas als Google alle pagina's vlot kan lezen. We hebben handmatig fouten uit het systeem gehaald en Franse links die naar de verkeerde formulieren verwezen gecorrigeerd. Hierdoor steeg het aantal goed vindbare pagina's in Google in een gerichte periode van 1.430 naar 1.680 pagina's.

2. Een slimmere online calculator (UX)

Om de drempel voor de bezoeker te verlagen, hebben we een online prijscalculator op de website geplaatst. In overleg met Tinne hebben we deze compacter gemaakt en belangrijke kosten — zoals de filterinstallatie en het rolluik — er transparant in verwerkt. Bezoekers krijgen nu meteen een realistisch beeld, wat zorgt voor veel kwalitatievere aanvragen via de contactpagina.

3. Doelgerichte pagina's voor specifieke zoekvolumes (NL + FR)

We hebben stap voor stap aparte pagina's gebouwd voor specifieke types zwembaden en deze direct gekoppeld aan gerichte advertenties in Google Ads. Denk aan:

• Polypropyleen zwembaden: (90 zoekopdrachten per maand). Pagina gemaakt omdat we zagen dat hier organisch al verkeer op binnenkwam.

• Luxe zwembaden: (70 zoekopdrachten per maand). Gelanceerd en meteen ondersteund met advertenties.

• Prijs-gerelateerde pagina's: Specifieke pagina's voor monoblock zwembad prijs, prefab zwembad prijs en pp zwembad prijs om de mensen op te vangen die specifiek naar kosten zoeken.

4. Optimalisatie voor AI Search (GEO)

Om ervoor te zorgen dat Flow Zwembaden ook in ChatGPT en Gemini verschijnt, hebben we de belangrijkste pagina's (Zwembad installateur, Zwembad aannemer, Zwembad plaatser) herschreven in natuurlijke spreektaal. We hebben onzichtbare codes (structured data) aan de website toegevoegd. Hierdoor snappen AI-zoekmachines de feiten van het bedrijf meteen en kunnen ze Flow Zwembaden actief aanbevelen. We volgen dit op de voet via ons eigen AI-dashboard.

Het resultaat: Een gezonde, constante instroom van leads

Door de jaren heen is de website van Flow Zwembaden uitgegroeid tot de belangrijkste motor voor nieuwe klanten:

• Sterke vindbaarheid: Top-posities in Google op de meest relevante zwembadtermen, zowel in het Nederlands als in het Frans.

• Klaar voor de toekomst: ChatGPT pikt de website moeiteloos op als betrouwbare bron en expert voor regionale zoekopdrachten.

• Betere leads: De combinatie van gerichte Google Ads en de transparante prijs-calculator zorgt ervoor dat de aanvragen die binnenkomen van een heel hoog niveau zijn.